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Faire de la publicité efficace demande du savoir-faire, de la réflexion stratégique et du temps. Il ne suffit pas de se dire qu'on va distribuer quelques tracts par-ci par-là. Il faut réfléchir au message à mettre en avant, au type de clientèle que l'on vise, au lieu où elle se trouve et à quel moment précis elle s'y trouve. Ce sont autant de critères à prendre en compte avant de dépenser le moindre centime en publicité ... à moins d'avoir de l'argent à jeter par les fenêtres.
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